2015年程序化广告购买的5大趋势

InfectiousMedia首席执行官和共同创始人马汀·凯利预计:“在今年,程序化广告将不再只是一个利基产业(细分市场,规模不大),而将成为营销者在制定数字广告目标时的一个可用的选择。”

以下5大趋势将主导未来1年内头条几个主题:

1. 品牌获得更多的控制

和品牌不想自己亲手买电视广告一样,他们也不想自己做程序化购买。然而,他们想要的是将广告技术和数据应用于自己的营销活动中同时拥有发言权。品牌对于控制权需求的增长意味着我们将看到更多的品牌开始拥有属于自己的程序化技术。公司愿与一系列程序化平台协同工作,对于这些品牌而言,程序化平台将被证明是最有吸引力的合作伙伴。

2. 在欺诈和可视化等问题上的进步

整个产业都知道欺诈和可视化是当前最主要的问题,这是一个普遍现象,承认这些问题才可以做到改进。在15年,我们将看到更多针对这些问题的规范和标准出台,同时也要预计到风险,因为这些问题会让广告主失去信心造成行业增速的放缓。许多行业机构如IAB和ISBA势必会在这些问题发出声音。

3. 线下和线上评估合二为一

对于在线营销来说,将网络世界与实体世界链接在一起,一直以来都是数字营销人梦寐以求的目标。在2015年,营销人将有机会把线上和线下评估有机的融合在一起。信用卡和会员卡公司会将线下的商店和产品购买层面的交易数据,作为在线广告评估的依据提供给像Datalogix和Dunnhumby(最近被甲骨文收购)这样的数据分析公司。

4. 跨设备现实

依赖统计和概率预测的跨设备定位方式正在逐渐落伍。今年我们可以预期,谷歌和Facebook将会有新的大动作,可为购买和评估在线广告提供跨设备的用户数据。

广告主和DSP都在准备创建强大的跨设备广告堆栈,通过分配唯一的用户ID,而不再使用cookie作为跟踪跨设备的用户方法。对于品牌,这被证明是更具吸引力的方法。这些产品在进入市场时无疑会捆绑其他的工具,观察他们的运作方式和可能带来的反垄断争端是一件非常有意思的事情。

5. 移动程序化购买

根据IAB的说法 ,2014年,所有的程序化购买广告支出中有30%以上花费在移动端,但数据显示这些支出多由应用程序下载业务推动。随着跨设备定向成为现实,移动程序化市场将出现持续增长,其驱动方式也转变为依靠非移动广告主对于这一新兴媒体渠道的信心。

近来的一系列变化都表明,程序化发展已经度过了它的少年时期,正在逐步走向成熟,但这一过程中也伴随着不少问题。新的一年,随着关键技术与行业新标准的相继问世,我们将会看到程序化广告在新时代下的蓬勃发展,广告主也会更多的依赖于程序化广告。